84e Congrès de l'Acfas
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Abdelouahab Makhloufi
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Les usages des réseaux sociaux numériques professionnels ou communautaires ont permis d'une manière ou d'une autre un changement dans les modèles de communication des entreprises. Le consommateur est devenu un acteur indispensable dans la conception d'une stratégie de communication au sein d'une entreprise. Ce dernier, à travers sa participation active (Bouquillion & Matthews, 2010), sa collaboration et ses échanges, peut commenter, relayer des informations, insérer des contenus sur les marques sur ces réseaux. Plusieurs entreprises algériennes ont été victimes des effets négatifs (crise) …
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Jonathan Roberge
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Alexandre Coutant
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Les années 2000 ont vu émerger une forme de contenu remettant en cause la séparation, dans les médias, entre les contenus rédactionnels propres au support et ceux à vocation commerciale (Toussaint-Desmoulins, 2015). La publicité native présente ainsi « une très forte intégration, voire ressemblance, avec les contenus éditoriaux classiques d'un site support ».Son succès repose sur la capacité qu'on lui prête de capter l'attention et à contourner les bloqueurs de publicité. Pourtant, son attractivité auprès des publicitaires et annonceurs se heurte à une forte défiance chez les…
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Louis Wiart
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Cette communication entend apporter un éclairage sur le rôle que jouent ces communautés littéraires dans le domaine de l'édition pour adolescents et jeunes adultes, et sur les stratégies de communication envisagées à travers des plateformes web.Cette communication s'intéresse aux communautés littéraires en ligne dédiées à la littérature pour adolescents et jeunes adultes dans le monde francophone. Le plus souvent portées par des maisons d'édition, comme Hachette (Lecture Academy), Gallimard (On lit plus fort), Nathan (Lire en Live), Flammarion (Flam Like You), Michel Lafon (Lire e…
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Benoît Lartigue
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Le développement du Web au cours des 15 dernières années a rendu plus centrale que jamais la tâche des moteurs de recherche qui ordonnent, classent et rendent visibles des contenus à l'aide d'algorithmes complexes, faisant désormais office de gare de triage virtuelle ou de « Master Switch » (Wu 2010). Une nouvelle économie de trafic (Van Couvering 2008) s'est mise en place à leur entour, voyant émerger une série d'entreprises s'adonnant au Search Engine Marketing (SEM) et au Search Engine Optimalization (SEO) – ou « pratiques de référencement » – et dont le but est d'optimiser la présence …
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Claire Balleys
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
À partir d'un corpus de 100 vidéos réalisées et postées en ligne par des jeunes de 12 à 17 ans, nous proposons une réflexion sur les nouveaux modes de la socialisation adolescente sur Internet, les processus de présentation de soi et la quête de reconnaissance.Chaque jour, des milliers d'adolescents postent sur Youtube des vidéos d'eux-mêmes. Garçons et filles se mettent en scène face caméra, dans l'environnement domestique, et s'adressent au public des internautes sur un mode de confidence, d'autodérision, de conseil, de récit de soi. Youtube, qui est aujourd'hui le premier site …
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Andréanne Rousseau
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Cette communication propose un portrait des enjeux associés aux pratiques de référencement en contexte québécois, en présentant les résultats préliminaires d'une enquête réalisée par entrevues auprès d'une vingtaine de professionnels d'agences de SEO situées à Montréal (12) et à Québec (8). Cinq thèmes émergent des données recueillies : 1/ les relations entretenues par les agences et leurs diverses clientèles, 2/ le caractère localisé des besoins de ces dernières 3/ la formation d'un réseau local de référenceurs, 4/ les enjeux éthiques et culturels associés aux pratiques des professionnels…
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Christine Thoer
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Internet constitue aujourd'hui un mode d'accès aux contenus de divertissement audiovisuels privilégié par les adolescents et les jeunes adultes. Notre recherche vise à comprendre dans quelle mesure les dispositifs techniques du Web social transforment et font émerger de nouveaux usages des contenus audiovisuels par ces publics. Dans le cadre de cette communication, nous nous intéresserons plus particulièrement à comprendre comment les jeunes choisissent les contenus de divertissement qu'ils visionnent en ligne. Sur la base d'une recherche qualitative exploratoire (groupes focus et entrevue…
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Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Thomas Mayer Lemieux
Colloque : 457 - Marketing Web et nouvelles industries culturelles
Les stratégies marketing se sont grandement diversifiées ces dernières années en misant de plus en plus sur la localisation géographique. En exploitant l'ensemble des potentialités techniques que leur permettent les appareils mobiles (GPS, capteurs, bluetooth, caméras, etc.), la commercialisation des données géolocalisées représente aujourd'hui un marché florissant pour les entreprises privées, notamment grâce aux croisements des données personnelles, de l'historique des interactions et des lieux visités par les usagers (Barreneche & Wilken, 2015). En rendant possible la publication en tem…
84e Congrès de l'Acfas
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Alexandru Matei
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
S'il est vrai que, pour Bruno Latour, le discours critique de Roland Barthes est un exemple de discours typiquement « moderne », c'est-à-dire jamais assumé dans ses conséquences en termes de théorie de l'acteur-réseau (voir Nous n'avons jamais été modernes), les deux penseurs partagent, certes à leur insu, l'espace commun d'une proposition méthodologique : la théorie en tant que modèle réduit, que maquette de réel. C'est Jean-Marie Schaeffer qui attire l'attention du lecteur vers l'importance de cette acception de la théorie par Roland Barthes : « modélisation ». Notre étude vise en…
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Nicolas Lozier
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
Que ce soit par l'exemple ou dans le processus théorique d'explicitation de sa pensée, Latour décrit des espaces et raconte des lieux. Aussi, il « déplie » et « cartographie ». Plus intéressant : il imagine des fourmis besogneuses s'éreintant le long de galeries et de salles ; excavation pratiquée parfois par elles-mêmes, parfois par leurs ancêtres ; aménagement dont jouit la reine. Pas d'euphémisme possible pour celles qui parcourent ce réseau, le transport n'est pas gratuit. En tous lieux, point de local ni de global, il suffit de marcher.La dimension spatiale dans les travaux de …
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Eve Seguin
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Michel Dubois
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
Cette communication contribue à l'étude des dynamiques générationnelles en sciences. Même si l'usage de la notion de « génération » est peu systématisé, cette notion n'est pas pour autant inconnue du domaine de l'étude des sciences. Il s'agira dans un premier temps de préciser l'état de l'art sur le phénomène générationnel en science et identifier la manière dont cette notion peut être utilement mobilisée dans le cadre de la sociologie des sciences. Dans un second temps, en se centrant sur le cas de la théorie de l'acteur-réseau (ANT), cette communication distinguera l'ANT dite de première…
84e Congrès de l'Acfas
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
84e Congrès de l'Acfas
Auteur : Dominique Vinck
Colloque : 459 - Bruno Latour s'accorde-t-il au pluriel?
L'œuvre de Bruno Latour étant à bien des égards baroque, nous ne traiterons ici que d'une seule thématique: quelles sont les contributions de Bruno Latour à la pratique de l'enquête de terrain ethnographique ? Nous en retenons trois et tenterons de les travailler en nous appuyant sur des enquêtes en cours dans le domaine du numérique. Premièrement, l'accent mis sur le suivi des cours d'action permet d'instituer une démarche d'enquête systématique : l'exercice ethnographique inspiré par le travail de Latour consiste à investir des situations afin de rendre compte de trajectoires sur …